SEO продвижение – это та область IT-сферы, где нет 100% гарантии точного результата. И даже те, кто добивается порой поставленных целей, не всегда могут потом сказать, что именно сработало. Поэтому остается делать все необходимое и уповать на лучшее.

СЕО-специалист: когда требуется и как оценивать

Хорошего сеошника представители IT-области могут искать по разным причинам. В одном случае потребуется непосредственно продвижение сайта. В другом понадобится СЕО аудит заказать, чтобы не переживать за качество его проведения. В третьем нужен не просто сеошник, а партнер по бизнесу для молодого стартапа и т. д.

И в процессе общения со СЕО-специалистом часто необходимо:

1. Выявить талантливого и перспективного работника даже при отсутствии у него большого опыта.
2. Распознать профессионала из числа тех, кто «много где работал». Ведь, кроме профи, часто попадаются проходимцы с подвешенным языком.
3. Определить точно слабые и сильные стороны специалиста.
4. Понять, удастся ли специалисту, который неплохо зарекомендовал себя в прошлом, продвинуть сайт в более конкурентной тематике при возросшем бюджете и количестве людей в команде.

Чтобы упростить себе жизнь, желательно сразу сосредоточиться на второй категории, отсеяв явных сказочников. Потому что с остальными сложнее и гарантий, что все правильно определено, не будет. Так что лучше строить диалог и трудовые отношения со специалистом, который порадует большим количеством успешных кейсов и отзывов. Но это при условии, что вас заранее устраивает, сколько стоит СЕО продвижение сайта у такого профи, наверняка ценящего время и силы и не привыкшего, чтобы с ним торговались.

Основные трудности с оценкой

1. Сеошник радует результатами, но слаб в теории. Да, попадаются и такие. Потому что одни считают обязательным читать все свежие новости и справки поисковых систем. Другие делают больший упор на эксперименты и практику. И тут лучше поискать третий тип, который и в теории не хромает, и на практике ее отточил.
2. Непонятно чьи результаты. В идеале, чтобы потенциальный СЕО-специалист мог продемонстрировать проекты, который он довел с нуля до результата. Если же сайт ранее кто-то вел, то тут уже сложнее понять, кто заслуживает лавры.
3. Есть хороший результат, но только на сайтах с низкоконкурентной тематикой. К сожалению, конкуренция сильно влияет на эффективность работ по СЕО.
4. Сеошник демонстрирует хорошую стратегию, но не может предоставить результатов. Сразу нет. Потому что одной теории мало, ведь на практике такой специалист может затягивать сроки или не понимать, как точно организовать работу.
5. Специалист может предложить успешные кейсы, но большой давности – более 3-5 лет назад. В этом случае до конца будет непонятно, смог ли он адаптироваться к новым требованиям поисковых систем.
6. Узкая специализация. Есть СЕО-специалисты, которые уделяют слишком много времени технической оптимизации, из-за чего страдает внешняя. Или наоборот. И если нужен человек в команду с узкой специализацией, то нет проблем. Если же ищут универсала, то тут заранее понять, насколько эффективным окажется узко заточенный специалист, невозможно.
7. Порой сеошник достиг цели, но цена оказалась непомерно высокой, то есть первоначальные бюджеты оказались многократно превышены или при оговоренных заранее тратах результат оказался намного ниже ожидаемого.

Понимая эти сложности с оценкой кандидата, уже становится проще определить, о чем говорить с потенциальным кандидатом на должность главного СЕО-специалиста или кому суждено играть меньшую роль в команде продвижения.