Здравствуйте! На данный момент портал работает в режиме тестирования.
мама
123
ИТ и электроника Новости

«Яндекс» разработал новый подход к продаже контекстной рекламы

Российский интернет гигант сообщил, что изменяет правила продажи контекстной рекламы в результатах поиска. Вводится новая модель аукциона и новые правила ранжирования объявлений, что, по мнению «Яндекса», должно сделать алгоритм вычисления оптимальной ставки понятнее для рекламодателей и приведет к повышению трафика на фоне более низкой цены за клик. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на заявление компании.

«Мы ожидаем, что все эти изменения увеличат показ “релевантной” рекламы и повысят конкуренцию внутри рекламных блоков. Как следствие – рост количества платных кликов», – говорится в сообщении «Яндекса».

Так, в конце августа компания планирует отказаться от GSP-аукциона в своей системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ» (от так называемого аукциона «второй цены») и перевести контекстную рекламу на аукцион типа VCG. Формула нового аукциона разработана математиками «Яндекса» на основе теоретической VCG-модели торгов.

Компания объясняет такое нововведение тем, что GSP-аукцион может поощрять рекламодателей покупать низкие позиции в рекламном блоке, так как переход на первые позиции себя не оправдывает по цене дополнительного трафика. Новый подход создаст стимул для рекламодателей к увеличению объема привлекаемой аудитории, потому что теперь стоимость клика для рекламодателей определяется в большей степени экономической целесообразностью его бизнеса, а не зависит от ставок ближайших конкурентов, как ранее.

Усовершенствованная модель ранжирования будет расставлять объявления, основываясь на комбинации CTR (процент откликов на рекламное объявление), ставки и коэффициента качества. То есть пользователь будет видеть наиболее качественную и привлекательную рекламу, тогда как ранее все зависело от цены за клик. Качество в новой системе будет рассчитываться на основе факторов релевантности запроса пользователя, текста объявления и страницы, куда ведет ссылка.

Контекстная реклама составляет большую часть выручки «Яндекса»: из 50,8 млрд рублей заработанных в прошлом году, 46,6 млрд – контекстная реклама. Общая стоимость российского рынка рекламы, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, оценивается в 65,5 млрд рублей.

Об авторе

Тимур Хафизов

Тимур Хафизов

Корреспондент Russian IT World